自白设计参与设计的Little Falls童装品牌设计全面落地，敬请关注支持。

文章来源于MoKi墨客行，作者坤阳先生

全文2656字，15图，预计阅读时间7分钟

Little Falls，一只有爱的瀑布精灵

项目名称：Little Falls 小瀑布

所属行业：童装/母婴/服装

服务机构：墨客行品牌整合服务机构

项目落地：品牌创意&策划：鹿昊

插画师：机器蚊子

品牌设计：自白设计工作室

产品摄影：AMANT 摄影师 伊文

与Little Falls结缘，是因为机构自有的AMANT摄影工作室给Little Falls拍摄服装宣传用图，在交流中提到了品牌建设的内容，经过了两次电话沟通，就约定了尽快见面的时间。

快速、高效，是Little Falls品牌团队传递给我们的第一印象。

在见面沟通之前，我们准备了一份用于沟通的PPT，涵盖了童装行业数据、行业趋势、品牌全案内容到吉祥物风格和品牌推广等相关要点。

整个汇报沟通过程在2个小时，沟通十分的顺畅，这也为后期的高效合作奠定了基础。

在2020年很多行业都受到疫情的影响和冲击，服装行业也不例外，而在服装行业里面的运动和儿童两个细分市场相对还能活的好一些。尤其是儿童服饰行业，随着国内疫情的好转，所受的关注度也在不断的提升。

一方面得益于二胎政策和家庭对儿童消费的重视，另一方面儿童服饰这一细分赛道在国内还处于百花齐放的状态，行业集中程度低，也让这个板块成为不少业内人眼中最后一块蛋糕。

目前中国儿童服饰的主要品牌有：巴拉巴拉（森马旗下童装品牌）、安奈儿、小猪班纳、起步股份、铅笔俱乐部、安踏（ANTA KIDS、FILA KIDS、KINGKOW）、李宁YOUNG、天平鸟等国产品牌和国产收购外资品牌；以及像Adidsa Kids、Nike Kids、优衣库、GAP、H&M、ZARA等运动及快时尚外资品牌。这些品牌都在加大线下店面中儿童服饰的陈列面积，更新营销方式。

巴拉巴拉已经成为国产儿童服饰的头部品牌，以成人休闲服饰起家的森马的支柱业务也已经变成了巴拉巴拉儿童服饰。

Little Falls现状分析

Little Falls是一个新生品牌，拥有自己的服装面料研发团队和生产加工工厂，这些都是品牌优势。同样也有着生产型企业做品牌的不足之处，为此我们做了品牌的SWOT分析，来帮助客户寻找突破口。

通过以上的分析，我们确定了打造品牌IP，靠IP链接文化，传递品牌价值的路线。

在这个过程中，品牌方的创始人何总给予了充分的信任和支持，并且将自己从业几十年的经历、经验都拿出来与我们分享。

何总虽然是生产型企业的老板，但是因为一直往返于国内外，对市场的敏感度非常的高。更可贵的是何总一直在跟随者国内主流的商学院进行学习，也将一些好的互联网思维方式方法分享给我们这些后辈，通过合作我们自己也有了很多的收获和成长。

Little Falls 品牌服务内容

最终我们与Little Falls在品牌策划、品牌设计、产品摄影、产品宣传片四个方向上达成了合作意向。整个团队都非常感谢何总和品牌运营团队对我们的信任与支持。

品牌策划

经过与Little Falls品牌方的两次线下沟通和数次的线上沟通，我们确定了Little Falls品牌理念的关键词：链接文化、陪伴成长、奉献爱心。

链接文化：用Little Falls的IP形象作为文化载体，开发系列的文化衍生品，链接国内外文化，传递给每一位消费者。

陪伴成长：Little Falls的产品受众从3岁到14岁，是可以伴随儿童成长的一个品牌。一个优秀的品牌，不是一时的“网红品牌”，一定是一个拥有长的生命周期的品牌，可以伴随一个儿童从小长到大。

奉献爱心：Little Falls是一家拥有爱心的企业，不断的去做公益事业，以品牌为引领，为孩子们从小建立奉献爱心，参与公益事业的意识。

品牌理念：

“小瀑布”以品牌IP“瀑布精灵”为载体，用IP链接中外历史、时尚科技等文化，开发符合各年龄段的孩子使用的文化衍生品，伴随孩子成长的每一个阶段，传递正能量的价值观和世界观。同时通过各种品牌活动，引导孩子们关注身边的父母长辈，关注身边的每一个生命，拥有一颗“有爱”的心。陪伴每一位小朋友身心健康成长。

品牌Tagline：

品牌Tagline是一个品牌在品牌层面的品牌标语，品牌Slogan是一个品牌在传播层面的传播和沟通口号。

品牌Tagline就是一个品牌的“人设”，是一个品牌核心价值观的体现，是多年不变的对外公关形象。而品牌Slogan则是在Tagline这个“人设”的基础之上，根据不同的品牌场合，不定期进行调整的，与消费者沟通的口号。

我们根据Little Falls的品牌理念，对此进行了研究与分析。

Little Falls小瀑布的缘起，是创始人在美国华盛顿的一个公园获得的灵感，同时品牌也在强调材料的天然安全和环保这种与“自然”有关联的意识，而在文化传递层面，也不是强行去给孩子灌输某种思想和知识，是建立在一个快乐的基础之上来寓教于乐。

为此，我们给Little Falls，设定了一个品牌标语：童年自然快乐。

品牌IP与品牌故事

品牌IP创意：

整体造型从Little Falls小瀑布的“回归自然”这一核心理念入手，结合“瀑布”，提取了“水”这一元素，创造了“瀑布精灵”。

整体配色以水系色彩为主，身体轻盈，带有波动感。头顶的水花，是“水系精灵”的特征，彰显着自己“水族身份”。

品牌IP的核心理念是展现小朋友不加修饰的自然天真的童真。

品牌故事：

“瀑布精灵”是陪伴儿童探索世界的小伙伴，带领孩子们畅游知识的海洋，探索科技的秘密，发现神秘的自然。它是百变精灵，用不同的形态和道具，传递不同的文化；它是欢乐精灵，用自己的快乐，感染每一位孩子；它是爱心精灵，与孩子们一起守护地球自然，传递爱心，创造更多的可能性。

LOGO设计

在LOGO设计上，我们先将IP进行了扁平化的优化处理，使其更具备符号化的特征，同时保留了IP中的主要元素特征。

在配色上，继续沿用了蓝色系的配色。

在英文字体的设计上，也将IP中的元素特征融入到了字体设计之中，保留了良好的品牌一致性和识别度。

中文字体也单独进行了设计，使用了卡通化的字体风格，对线条的处理更柔顺，改变了四四方方字体的僵硬感。

最终呈现方案：